【東方網(wǎng)】據(jù)《勞動報》報道，國內(nèi)奢侈品消費市場外流正在“加劇”。一家國際奢侈品集團近日發(fā)布的財報顯示，三季度銷售全面放緩，在中國更是沒有增長。記者昨日走訪申城市場發(fā)現(xiàn)，一邊是奢侈品尾貨低調(diào)打折，而另一邊則是新品則高調(diào)漲價。業(yè)內(nèi)人士認為，尾貨打折是吸引顧客的一種營銷策略，而在市場環(huán)境不佳的當下，新品仍敢于漲價則是因為中國市場的強勁需求以及維持身價的需要。

　　歷峰三季度在華沒有增長

　　在國際四大奢侈品集團中，旗下包括卡地亞等品牌的瑞士歷峰集團近日發(fā)布了三季度和前9個月財報，報告顯示，截止12月31日，三季度銷售增長5%至28.62億歐元，低于預期，除美國以外其他地區(qū)全面放緩，在中國更是沒有增長。

　　報告稱，珠寶銷售和零售渠道強健，而批發(fā)渠道則顯示了歷峰集團手表合作伙伴的“謹慎”。三季度零售銷售增長9%，遠低于前六個月的15%；批發(fā)銷售增長2%，更是大大低于截止九月底前六個月的8%的銷售增長。

　　LVMH集團此前的三季度財報也顯示，在珠寶和腕表領域，2012年一、二季度的收入分別為6.3億歐元、7.1億歐元，較2011年一、二季度的2.6億歐元、3.15億歐元相比呈上升趨勢，但三季度的增長速度卻有了明顯回落，與2011年的三季度相比雖沒有下降，卻只增長了5400萬。

　　奢侈品消費外流加劇

　　據(jù)了解，去年上海社會消費品零售總額增速為9%，較2011年下降3.3個百分點，同時遠低于全國14.3%的水平。業(yè)內(nèi)人士分析，除了電子商務的沖擊，另一個因素是海外消費量的增加。

　　據(jù)市場預測，中國國內(nèi)居民明年出境旅游人數(shù)將達到1億人，這將進一步加大中國居民在境外的奢侈品消費。專家認為，國內(nèi)奢侈品市場外流“加劇”最主要的原因還是海外產(chǎn)品價格便宜，加上現(xiàn)在市民旅游變得越來越容易，而且相對于大筆購買奢侈品的開銷，旅游費用已經(jīng)成為小頭。

　　有意思的是，國內(nèi)奢侈品市場也在用低價“拉攏”消費者。記者昨日走申城市場發(fā)現(xiàn)，包括GUC－CI、COACH、longchamp、BAL－LY等在內(nèi)的不少國際奢侈品牌都在低調(diào)促銷，涉及化妝品、腕表、箱包等多個領域，促銷形式則包括直接減價、增加會員積分、滿額獲贈品等，折扣在五至七折不等。但記者也觀察到，個別品牌折扣力度較大的都是2012年的款式或者經(jīng)典款，2013年的新款很少見。

　　靠漲價維持身價

　　就在過季貨或尾貨低調(diào)打折的同時，奢侈品新品高調(diào)漲價。據(jù)悉，迪奧將于2月1日全球漲價，漲30%左右；香奈兒則于本月中旬全球調(diào)價，漲幅7%－30%，包括護膚品、彩妝、香水。

　　采訪中，財富品質(zhì)研究院院長周婷向記者表示，真正的奢侈品品牌在國內(nèi)很少有打折季，持續(xù)打折行為一方面是為消化庫存，另一方面是用打折來吸引顧客。年前吸引顧客大量集中消費是品牌的一種營銷策略，營業(yè)額會有明顯提升。 有專家指出，無論是營銷成本還是原料成本上漲都是表面原因，漲價的真正原因是中國市場奢侈品需求非常強勁，盡管經(jīng)濟環(huán)境不佳，但漲價依舊是奢侈品維持身價的最佳策略。